Reebok成功卖盘湖人名宿Oneal是幕后推手？

传足一年消息，Reebok终于成功卖盘，价钱是25亿美元，与2006年adidas收购价（38亿美元）相差13亿美元。传媒舆论及报道大致有两个结论：

一、adidas蚀卖Reebok，15年来惨蚀13亿美元。（笔者认为这个说法不够全面，因要计算通胀、以及Reebok多年来贡献了多少收入或亏蚀，有可能蚀钱超过13亿美元、有可能蚀钱远低于13亿美元，不是加减数得出结果便算）

二、15年来Reebok业务表现不理想，哪个品牌可以打救Reebok？（笔者逆思维去想，哪个品牌可以借助Reebok的力量去打入NBA及其他体育市场？）

先说说去年有新闻报道adidas有意卖走Reebok，市场上传出安踏（签了勇士Klay Thompson、黄蜂Gordon Hayward为代言人）及VF集团（旗下有Supreme、Vans及North Face等著名牌子）是Reebok下一位接管者。

正正有相关收购消息传出，安踏的股价由$100左右，大升到$140；而今年因为东京奥运、以及中国要推动全民健身的关系，李宁、361及特步的股价大大上升，比上年同期升幅逾倍。（这只是和大家分享市场情况，而非鼓励大家买股票）

Reebok被媒体及分析师踩得体无完肤，却极少人分析为何Reebok于近十年走下坡。

时间回到2004年，当时NBA 30队的球衣都是由Reebok生产，而Allen Iverson、姚明及Shaquille O'Neal也是Reebok旗下球星，加上是NFL（美式足球）和NHL（冰球）的赞助商，是当时全球排第三的体育品牌，风头可以说是一时无两。这也是为什么adidas要斥巨资收购Reebok的原因，希望结合两个品牌的商业资源及网络，挑战业界龙头Nike。

收购目标明确，但实际行动却是两回事。当adidas抱得美人归后，其后的行动却是「自肥」，自己顶上球衣制造商的位置，而Reebok渐渐地从NBA灭迹。

看看过去两年Nike的操作，把NBA球衣上的赞助位让给同集团的Jordan Brand，代表着Michael Jordan的Jumpman Logo随处可见，助Nike及Jordan Brand达成双赢局面；而大部份NBA球员亦爱追捧AJ波鞋，宣传及品牌效果达到最高峰。

除非你是Reebok的超级粉丝，否则你不会知道Reebok是属于adidas集团旗下。adidas到2019年才与Reebok推出Crossover产品，背后原因我不能在此专栏道出，只可说此决定迟了足足13年。

若当初adidas与Reebok于2006年推出Crossover篮球鞋，由当时超级球星Allen Iverson，Shaquille O'Neal及姚明穿上，故事结局又是否不一样呢？至少不会让Reebok背负「佗衰家」的莫须有罪名吧？（也公道地说，当年Crossover的风气仍未旺盛）

今次收购Reebok的公司是品牌管理公司Authentic Brand Group（ABG），旗下有时尚品牌Forever 21，而Reebok亲生仔、湖人名宿Shaquille O'Neal则拥有ABG股份，而多年内Reebok内部员工都知道O'Neal对Reebok的感情有多深厚。

过去十多年，Nike雄霸NBA市场，根据ballershoesdb数据指出，Nike、Jordan Brand及Converse于2020/2021球季分别有67.1%、9%及0.6%的NBA球员穿上两个品牌的波鞋，余下三成则由adidas（9.7%）、PUMA（4.1%）、Under Armour(3.2%)、李宁（1.5%）、New Balance（1.5%）、安踏（0.9%）、361（0.4%）分享市场。至于Reebok未有推出新款波鞋下（旧款新色不算），仅有0.6%的球员选择穿上Reebok波鞋，对一个曾经赞助整个NBA的品牌来说认真惨情。

估计ABG收购Reebok后，会尝试重新进入NBA的市场，重新推出新款篮球鞋，要在短时间做到Jordan Brand或adidas的市场占有率比较困难，但要追击PUMA、New Balance也非遥不可及。